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南国奥林匹克花园整合传播总结报告 金牌
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资料类型 住宅花园
资料评价 资料评价度
文件大小 7930K (?#39038;?#21518;)
上传时间 2019-12-31
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      资料简介
     
    南国奥林匹克花园2001年整合传播总结报告
    广州?#34892;?#26085;广告有限公司
    前 言
    2001年,在南奥决策层的正确领导、南奥各部门以?#26696;?#21327;作公司的共同努力下,南奥全年的推广、销售取得了另人满意的成绩。

    本报告是对旭日广告自2月中下旬参与南奥项目以来,历时近10个月,在南奥营销委员会的指导下,与南奥各部门、各协作公司友好合作,进行项目推广传播的情况进行较全面的总结。

    市场是最好的检验,消费者是最有力的见证,因此,我司在南奥?#40644;?#38144;售期间?#25237;?#26399;销售期间,到南奥?#21335;?#21806;现场进行了为数三次的市场调查,从而?#19981;?#24471;了大量宝贵的第一?#36136;?#22330;资料,为今后的推广提供信息支持。

    对于2001年南奥的广告推广的综合分析、研究、总结是构成本报告的主体。我们期望本报告不仅对南奥2001年的宣传、推广进行?#38505;?#30340;总结和?#27492;跡?#32780;且对即将到来的2002年南奥第三期、第四期?#21335;?#21806;、宣传、推广?#37096;?#36164;借鉴与指导
    第一部分:南奥2001年整合传播回顾
    一、整合传播策略
    健康生活的设计师
    品牌个性
    目标对象
    广州市区人士是南奥潜在买?#19994;?#20027;要来源:

     -打算购买近郊大型优质楼盘的中高收入的白领、专业人士以及

    事业有成的?#34892;?#20225;业老板

     -他们中有一部分是首次置业,也有一部分是二?#25105;?#19978;置业
    全国首个大众化高尔夫生活社区,新生活的领跑者
    产品定位
    在这样一个将居住、运动、大自然融为一体的高尔夫生活社区里,你可以通过高尔夫等高尚运动,轻松拥有健康、优越的生活方式,尽情享受那份在辛勤工作之后给自己?#22270;?#20154;的回报和奖励!
    传播概念
    生活就像高尔夫
    传播主题
    二、整合传播执行
    时间:2001年4月至7月
    南奥?#40644;?#38144;售阶段
    时值星河湾 “五一”开盘,本阶段传播南奥首次?#26009;?#30340;同时兼具与阻击作用。报纸:以“相?#23478;?#29983;的幸福,值得60天的等待”为主题,系列稿2篇,从4月19日起刊出。以“新生活的领跑者”为主题,确立南奥在华南板块的地位。报纸题花:预告申奥倒计时公关活动:交易会、广奥展览 路 牌:以“等待”为主题
    第一阶段——预热( 4-5月)
    等待系列 --《咖啡厅》篇报纸稿
    等待系列 --《地铁》篇报纸稿
    领跑者报纸稿
    报纸:“学村”系?#23567;ⅰ案?#23572;夫”系列 5 篇、“交通”系列及“新生活杂志” 。 影视: “伍?#21462;?#31687;、“雨伞”篇、“衣叉”篇、“婴儿”篇等分阶段增加组合,同时预告发售信息。 软 性 报 道:学村模式、粤军东征 公 关 活 动:学村研讨会(孙云晓演讲会)户外、路牌: 不?#32454;?#26032;“等待”信息、开盘日期日益临近;汉 溪路灯柱 电 台:传达学村、高尔夫、环?#36710;?#21335;奥各方面特点
    第二阶段——升温(5-7月)
    学村系列--《招标》篇报纸稿
    学村系列--《咨询会预告》报纸稿
    学村系列--《68万m2学村》篇报纸稿
    学村系列--软性报道
    高尔夫系列--《生活就像高尔夫》篇报纸稿。



     
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