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三里屯新天地招商推广策划案
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资料类型 商务综合
资料评价 资料评价度
文件大小 1319K (?#39038;?#21518;)
上传时间 2019-12-31
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      资料简介
     
    三里屯新天地招商推广策划案
    北京紫金润广告有限公司

    2002年6月4日
    我们坚信:杰出的创意源自高度精准的策略性思考。因此,我们所做的任?#25105;?#25903;广告,都有?#27431;?#24120;严密的策略支持,在创意的背后,是实实在在的销售?#25512;?#29260;个性的树立!
    由于本商品市场在前期的产品定位、规划等方面?#30740;?#25104;了较为明确的方案,因此,我们所做的一切策略分析,均是?#28304;?#20026;基础并结合我们对市场的进一步?#29616;?#20570;出的
    首先,我们要弄清楚自己到底要做什么
    我们的任务
    招商阶段
    确定我们的品牌个性
    宣传我们的品牌和产品
    尽可能多地销售我们的产品
    运营阶段
    树立起我们的品牌形象
    树立在经营者心目中的

    信誉和口碑
    吸引消费者光临消费
    为经营者带来利益
    我们本次的推广策划方案

    主要是围绕招商阶段的目标进行的
    招商阶段任务一:

    确定我们自己的个性
    要确定我们自己的个性我们就要先清楚自己
    先自我描述一下
    我们是谁?
    1.我们是一家大型综合性零售场所
    2.我们更偏向于购物?#34892;模╯hopping mall)的经营模式,拥有大型超?#23567;TV娱乐城、咖啡厅、大?#23663;?#36710;场等配?#21672;?#26045;
    3.我们的店铺出售或出租而非自营
    我们有什么特点?
    优势
    1.位于老三里屯服装市场原址,在地点上有?#24049;?#30340;知名度和口碑
    2.我们的地理位置繁华,处于赛特商圈,紧邻三里屯酒吧街和使馆区,靠近CBD中央商务区
    3.我们的经营?#20998;?#20840;面,配?#21672;?#26045;高档
    4.产品定位准?#38750;?#20010;性十足
    我们有什么特点?
    ?#37038;?br>1.缺乏能够明确反映出我们自身特征的品牌个性
    2.目前整个工程仅处于动工阶段
    我们有什么特点?
    机会
    1.整个行业正处于成长阶段,市场人气较好
    2.正拆迁、已拆迁、即将拆迁的市场众多,会带来相当一部分投资者
    3.紧邻使馆区和酒吧街,为该地区带来了很大一部分具有较强购买力?#21335;?#36153;群
    4.现有的商品市场的定位大多比?#31995;?#19968;,形成了较大的市场空隙
    我们有什么特点?
    问题
    1.投资者普遍存在的从众及?#38485;?#24515;理,是销售的最大障碍
    2.对市场的远景发展信心不足,影响了部分投资型经营者的信心
    我们的个性要让哪些人认同?
    最终光顾我们这里并进行消?#35757;?#20154;
    消费者
    他们是谁?
    1.朝阳区的居民
    2.?#19981;?#26469;三里屯酒吧街消?#35757;目?#20154;
    3.使馆区的外籍人士
    4.CBD中央商务区白领人群
    他们有什么习惯和特征?
    1.年龄以22至40岁的人群为主
    2.思想前卫,?#38750;?#26102;尚,易于?#37038;?#26032;生事物,生活比较有品位
    3.用于休闲娱乐?#21335;?#36153;支出?#35745;?#29983;活花?#35757;?#27604;例相对较高
    4.喜爱逛街及购物,并把其作为一?#20013;?#38386;方式
    那么,我们的品牌个?#26434;?#24403;是这样的
    我们的品牌个性
    1.时尚的
    2.休闲的
    3.个性的
    4.文化的
    品牌定位
    我们是一家专为有品味、有个性、?#38750;?#26102;尚的中青年而开设的大型综合性休闲购物场所
    品牌定位与LOGO
    LOGO?#37995;?#21697;牌形象的第?#29615;从常?#26159;强化品牌个性的重要途径,因此,我们对现有的LOGO进行了相关分析
    作为LOGO,应当具备以下几个属性
    1.较强的行业特征
    2.识别性强、易于?#19988;?br>3.有强?#19994;?#32654;感
    4.传达个性化信息
    我们正在使用的LOGO。



     
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