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紛華營銷策劃公司味全優酪乳ROADSHOW活動企畫案
下載分數  15 分(VIP會員沒有積分限制)
資料類型 實施方案
資料評價 資料評價度
文件大小 132K (壓縮后)
上傳時間 2019-8-29
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      資料簡介
     
    味全優酪乳ROADSHOW活動企畫案
    上海紛華營銷策劃有限公司

    Mar.31,2003
    目錄
    活動背景

    推廣策略

    活動構思

    活動細則

    政府合作伙伴

    費用預算
    活動背景
    味全新品推廣優勢

    —味全品牌在中國擁有一大批忠實顧客,擁有較高的知名度和美譽度

    —產品優勢:一流的品牌,造就一流的產品
    推廣策略
    活動目標

    —快速建立味全優酪乳品牌高知名度及消費者的好感度

    —通過現場活動與慈善事業結合,提高產品的美育度

    —為味全品牌豐富顧客數據庫資料及對產品的調查,并有產品回執,提高產品忠誠度


    推廣策略
    推廣策略

    —用味全的品牌優勢,來推動新產品的上市介紹,同時推廣味全品牌

    —活動形式創新,參與面廣,針對目標消費群,既符合品牌定位,又最大化傳播互動

    —制造亮點,引起關注,小投入,大產出
    活動構思
    活動主題

    “美麗健康新感覺

     —味全優酪乳”
    活動構思
    創意點(如何關注味全優酪乳)

    —可以免費喝到味全優酪乳?無疑吸引重多人的

    目光

    —上海、南京、蘇州、杭州、無錫同時進行活動,

    搶占華東市場也就是搶占了全國市場,規模盛

    —與慈善掛鉤主題有利于吸引社會各界的目光
    活動構思
    試吃活動

     消費者先從促銷員手中獲取雙聯單,然后撕下一半后交于負責發放試喝的小姐手中,換取味全優酪乳

     

    雙聯單
    正面:年歷

    (消費者保留)

    反面:味全優酪乳新品介紹
    編號—便于統計數量

    從消費者手中收回
    活動構思
    現場市場調查

    形式:簡單問卷形式

    問題:1、姓名、性別、年齡

    2、選擇:喝過哪些乳酸飲料(達能、光明…)

    3、選擇:對味全優酪乳評價(好、一般、差)

    分類(包裝、口味…)
    活動構思


    10:00 — 10:30Prepare

    10:30 — 11:00Fashion show

    11:00 — 12:00Saxophone time

    12:00 — 13:30Rest time

    13:30 — 14:00Fashion show

    14:00 — 15:00Saxophone time

    15:00 — 16:00Rest time

    16:00 — 16:30Fashion show

    16:30 — 17:30Saxophone time

    17:30 — 18:00Finish work
    活動時間

    9:00-18:00
    活動構思
    Creative

    針對味全的品牌定位:

    除了試吃和當場市場調查外

    Fashion show(美女show)

    Saxophone演奏
    活動構思
    A&P

    Advertising----- 良好的活動氛圍,采用各城市人

    流量高的幾個場地作為活動點,

    投入的費用比廣告少,但取得的

    效果比廣告更具直接性

    Promotion------ 紛華多年的策劃執行經驗,良好

    的執行是促銷活動的關鍵
    活動構思
    Merchandising

    通過Roadshow現場來體現


    活動構思
    Roadshow現場(圖)
    活動構思
    美女Show(圖)。



     
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