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纷华营销策划公司味全优酪乳ROADSHOW活动企画案
下载分数 15 分(VIP会员没有积分限制)
资料类型 实施方案
资料评价 资料评价度
文件大小 132K (?#39038;?#21518;)
上传时间 2019-8-29
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      资料简介
     
    味全优酪乳ROADSHOW活动企画案
    上海纷华营销策划有限公司

    Mar.31,2003
    目录
    活动背景

    推广策略

    活动?#39038;?p>活动细则

    政府合作伙伴

    费用预算
    活动背景
    味全新品推广优势

    味全品牌在中国拥有一大批忠实顾客拥有较高的知名度和美誉度

    产品优势一流的品牌造就一流的产品
    推广策略
    活动目标

    快速建立味全优酪乳品牌高知名度及消费者的好感度

    通过现场活动与慈善事业结合提高产品的美育度

    为味全品?#21697;?#23500;顾客数据库资料?#23736;?#20135;品的调查并有产品回执提高产?#20998;页?#24230;


    推广策略
    推广策略

    用味全的品牌优势来推动新产品的上市介绍同时推广味全品牌

    活动?#38382;?#21019;新参与面广针对目标消费?#28023;?#26082;符合品牌定位又最大化传播互动

    制造亮点引起关注小?#24230;?#22823;产出
    活动?#39038;?br>活动主题

    美丽健康新感觉

     味全优酪乳
    活动?#39038;?br>创意点如何关注味全优酪乳

    可以免费喝到味全优酪乳无疑吸引重多人的

    目光

    上海南京苏州杭州无锡同时进行活动

    抢占华东市场也就是抢占了全国市场规模盛

    与慈善挂钩主题有利于吸引社会各界的目光
    活动?#39038;?br>试吃活动

     消费者先从促销员手中获取双联单然后撕下一半后交于负责发放试喝的小姐手中换取味全优酪乳

     

    双联单
    正面年历

    消费者保留

    反面味全优酪乳新品介绍
    编号便于统计数量

    从消费者手中收回
    活动?#39038;?br>现场市场调查

    ?#38382;?#31616;单问卷?#38382;?p>

    问题1姓名?#21592;?#24180;龄

    2选择喝过哪些乳酸饮料达能光明)

    3选择对味全优酪乳评价好一般差

    分类包装口味)
    活动?#39038;?br>


    1000  1030Prepare

    1030  1100Fashion show

    1100  1200Saxophone time

    1200  1330Rest time

    1330  1400Fashion show

    1400  1500Saxophone time

    1500  1600Rest time

    1600  1630Fashion show

    1630  1730Saxophone time

    1730  1800Finish work
    活动时间

    900-1800
    活动?#39038;?br>Creative

    针对味全的品牌定位

    除了试吃和当场市场调查外

    Fashion show(美女show)

    Saxophone演奏
    活动?#39038;?br>A&P

    Advertising----- 良好的活动氛围采用各城市人

    流量高的几个场地作为活动点

    ?#24230;?#30340;费用比广告少但取得的

    效果比广告更具直接性

    Promotion------ 纷华多年的策划执行经验良好

    的执行是促销活动的关键
    活动?#39038;?br>Merchandising

    通过Roadshow现场来体现


    活动?#39038;?br>Roadshow现场(图
    活动?#39038;?br>美女Show图



     
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