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沃尔玛全球国际营销中国区域市场营销推广方案书
下载分数 15 分(VIP会员没有积分限制)
资料类型 实施方案
资料评价 资料评价度
文件大小 472K (?#39038;?#21518;)
上传时间 2019-8-29
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      资料简介
     
    沃尔玛全球国际营销中国区域市场营销推广方案书
    1产品战略规划

    2价格战略规划

    3推广战略规划

    4通路战略规划

    5营销组织规划
    以沃尔玛环球国际营销战略的未来发展趋势对中国大陆地区终端零售及物流市场
    本次推广方案目的
    公司主要经营理念

    公司目前主要经营特点

    公司目前主要经营运做方式
    第一部分沃尔玛国际集团公司简介
    内容大纲
    第二部分SOWT对中国地区内外部环境及现状分析
    中国大陆地区政治文化地理经济?#38469;?#36816;输等行业外部环境现状分析

    行业内中国大陆地区终端零售及物流行业市场环境现状分析

    行业内中国大陆地区目前已存在的主要竞争对手及现状介绍分析

    沃尔玛公司与主要竞争对手目前存在的优势与?#37038;?p> 沃尔玛公司目前进入的战略时机及市场竞争优势
    以沃尔玛总公司整体战略目标为主要目的总公司长期经营发展规划为整体考量对中国大陆地区市场做国际营销战略性定位


    第三部分从环球国际市场营销战略的发展趋势制定规划
    沃尔玛中国大陆地区国际营销的长期战略发展目标

    沃尔玛公司大陆中国地区市场营销长期发展战略划

     A产品战略B价格战略C推广战略

     D通路战略E营销组织战略 

    短期市场营销战略发展规划

     A产品战略B价格战略 C推广战略

     D通路战略E营销组织战略
    第一部分沃尔玛国际集团公司简介
    美国沃尔玛公司是世界最大的零售业巨头始创于1945年创始人山姆沃尔顿早期在美国一个小城镇本顿威尔开始经营零售业经过四十几年的努力奋斗终于建立起全球最大的零售业王国

     在全球拥有4000多家连锁店 4000多家供应商拥有4457个仓库并向全球2000多家商场供货每个商场的?#20998;制?#22343;在两万种以上每年的销售额超过2170亿美元其中在美国有2500多家萨姆俱乐部会员店500多家海外机构1000余家公司已开设和即将开设的连锁店和会员店遍及巴西加拿大中国德国英国韩国墨西哥等国员工总数达100多万人其中国际员工25万多人 

     目前沃尔玛在全世界有此外还拥有一套信息系?#22330;?#36825;套自己开发的集中式信息系统为沃尔玛带来了相当大的竞争优势
    沃尔玛 的历史发展进程
    在美国 

    沃尔玛商店Wal-mart Store 1,647家
    沃尔玛购物广场Wal-mart Spercenter 1066家
    沃尔玛山姆会员店Sam's Club  500家
    沃尔玛社区店Wal-mart Neighborhood Market  31家
    沃尔玛海外店 1170家历史 

    第一家沃尔玛商店开张 1962年 

    第一家山姆俱乐部开张 1982年 

    第一?#39029;?#32423;购物中心开张 1988年 

    第一家国外店铺开张墨西哥 1991年
    天天平价

     物超所值

     服务卓越


    公司主要经营理念
    雇员数 

    全美雇员总数108万人

    海外雇员总数30.3万人
    海外分店1170家分布 

    墨西哥551家 1991年进入 

    波多黎各17家 1992年进入 

    加拿大 196家 1994年进入 

    阿根廷11家 1995年进入 

    巴西22家 (1995年进入)
    中国19家 1996年进入 

    韩国 9家 1998年进入 

    德国95家 1998年进入 

    英国 250家 1999年进入
     数字截止2002年1月31日 

     注带的国家为通过购并进入



     
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