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XAXIS_2018年营销效果测量成功报告(英文)2018.12_18页 金牌
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资料类型 市营报告
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文件大小 4658K (?#39038;?#21518;)
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      资料简介
     
    INTRODUCTION
    We surveyed almost 5,000 marketers
    responsible for digital media spend
    across 16 key global markets and
    unearthed some real insight into how
    our industry thinks about digital media
    success measurement and its priorities
    over the next 12-24 months.
    What these fndings make clear is that,
    while marketers are comfortable using
    the straightforward metrics they have
    today, they hunger for new ways to
    measure their efforts to understand
    the real effect their media placements
    have on their business. This helps to
    explain why an overwhelming majority
    of marketers are aware of and expect to
    increase their investment in ¡®outcome-
    driven media¡¯ in the coming years.
    The results show signifcant variation
    across territories, industries, and level
    of digital media investment, but also
    suggest that marketers across the globe
    are united in their desire to constantly
    improve how they understand and
    demonstrate the value of their efforts.
    They also suggest that those partners
    willing to invest talent, data, and
    technology into delivering the outcomes
    that brands truly value will gain
    signifcant advantage.
    ¡ªNicolasBidon
    GlobalCEO,XaxisCONTENTS
    Introduction2
    Methodology 4
    Executive Summary 5
    1.SUCCESS MEASUREMENT TODAY 6
    a.The Most-Used Metrics 6
    b.Measurement Effectiveness 7
    c.Likelihood of Change 8
    2.CHANGE DRIVERS 9
    a. Barriers to Change 9
    b.Increased Difficulty of
    Evaluating Media Spend 10
    c.Marketing Efforts and Business Progress 11
    d. Priorities 12
    3.CUSTOM KEY PERFORMANCE
    INDICATORS (KPIS) 14
    a. Using Custom KPIs 14
    b.Linking Custom KPIs to Business Success 15
    4. OUTCOME-DRIVEN MEDIA 16
    a. Likelihood to Increase Investment 16
    b. Using a Partner 17
    Further Reading 18
    3METHODOLOGY
    The research was
    conducted between
    Sept. 14 and Oct. 4, 2018.
    Censuswide employs
    members of the Market
    Research Society and
    abides by the ESOMAR
    principles.
    The 2018 Outcome-
    Driven Media Survey
    was conducted for
    Xaxis by Censuswide,
    a leading market
    research consultancy.
    This study was an online, quantitative survey containing 11 questions.
    4,798 verifed Senior Digital Marketing Managers were polled across
    16 markets, including:
    United States
    United Kingdom
    Germany
    Italy
    Spain
    Argentina
    Australia
    Canada
    China
    Denmark
    India
    Mexico
    Norway
    Poland
    Singapore
    Sweden¡£



     
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