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Warc_2018年全球广告趋势调查报告(英文)2018.12_13页 金牌
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资料类型 市场调研
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  • QS_2018年留学申请人调查报告(英文)2018_28页
  • IXDC_2018用户体验行业调查报告_2018.8_37页
  • IFSE_2018艺术家?#21592;?#40511;沟调查报告(英文)2018.10_32页
  • IBM_IBM首席执行官调研报告_2018.5_32页
  • IBM_IBM首席运营官调研报告_2018.5_28页


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      资料简介
     
    Copyright WARC 2018. All rights reserved.
    Global Ad Trends
    December 2018
    In this report1Media analysisKey media intelligenceLatest WARC research
    Brands set to question Snapchat and Twitter
    in 2019
    The latest practitioner sentiment towards
    marketing budgets and trading conditions
    around the world
    Adspend projections from WARC¡¯s
    Consensus and International Ad forecasts
    Results from WARC¡¯s annual survey of global
    advertising expenditure
    23
    Next edition:
    Mobile
    Consumer sentiment towards data
    collection in return for relevant TV ads
    TV¡¯s share of global display advertising
    spend and successful campaign budgets
    TV¡¯s reach and share of daily video
    consumption
    TV¡¯s contribution to short-and long-term
    profit ROI
    Brands¡¯ perception of TV effectiveness
    versus their spending intentions for 2019
    FAANG brands have increased their TV
    spend by more than $1 billion
    YouTube engagements push Google CPCs
    to new low
    One-quarter of Netflix subscribers might
    leave if ads were introduced
    Copyright WARC 2018. All rights reserved.
    Global Ad Trends
    December 20183
    1Media analysis
    10.0%
    TV¡¯s share of global display advertising spend 41.9%
    62.0%
    71.0%
    US consumers unwilling to have their personal data
    collected for more relevant TV advertising61.5%
    56.4%live TV¡¯s share of total daily video viewing
    addressable share of TV ad impacts by 2022
    TV¡¯s allocation in successful high-budget ($10m+)
    campaigns
    proportion of long-term advertising-generated
    profit by TV
    Copyright WARC 2018. All rights reserved.
    Global Ad Trends
    December 20184
    Note: Mobile includes tablet. TV excludes licensing fees. Newspapers, magazines, TV and radio exclude digital adspend. Data are for WARC¡¯s 12 key
    markets, which between them account for approximately two-thirds of the value of global ad trade.
    SOURCEWARC International Ad Forecast
    Linear TV still dominates the global display ad
    market. It is estimated to have accounted for over
    two-fifths (41.9%) of investment this year, a full
    25.1 percentage points (pp) ahead of the second-
    largest display medium, mobile internet.
    The $140bn in estimated TV adspend among
    WARC¡¯s 12 key markets for 2018 represents a rise
    of 1.0% from 2017 and 12.9% from a decade ago.
    But TV¡¯s share has been eroded by 6.7pp since
    2009, mostly at the expense of mobile, which has
    grown 16.6pp over the period. On current trends,
    mobile would overtake TV as the largest display
    medium in 2024.
    TV¡¯s share dips to 30.1% for 2018 when other
    advertising formats ¨Csuch as search and classified
    ¨Care included. This represents a loss of 1.7pp from
    2017 and 8.9pp from 2009.
    These linear figures do not account for video on
    demand ad income which, though small, is
    increasing its share of broadcasters¡¯ ad revenue. In
    the UK, ad income from on demand services is
    forecast to account for 4.5% of broadcasters¡¯ total
    ad revenue this year, up from 4.1% in 2017 and
    1.3% in 2011.
    Media Analysis: TV at a crossroads
    Linear TV continues to dominate global display
    adspend, but its share is falling
    0%
    10%
    20%
    30%
    40%
    50%
    60%
    2009201020112012201320142015201620172018(f)
    NewspapersTVCinemaDesktop internet
    MagazinesRadioOutdoorMobile internet
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